为认真贯彻落实省委、省政府《关于全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的实施意见》及《湛江市农村电商助力实施“百千万工程”行动方案》的工作要求，充分发挥电子商务在助力城乡融合和共同富裕等方面优势，引导农村电商经营主体提高合规经营意识，助力湛江市电子商务高质量发展，2024年8月5日，湛江市市场监督管理局举办了“2024年全市农村电商健康发展合规指导培训班”，北京瀛和（广州）律师事务所宋婉瑜律师受邀为本次培训进行专题授课培训。湛江市商务局、湛江市农业农村局、湛江各县（市、区）市场监督管理局、湛江市各电商企业、各电商协会参加了此次培训。
培训分为主会场和分会场，主会场由市商务局、市农业农村局分管领导及业务科室负责人、市市场监管局机关各科室工作人员和各有关电商企业、行业协会参会。分会场由各县（市、区）局组织网监、执法等相关业务股室人员参会。
本次培训的主要内容是探讨直播销售产品的常见问题及案例分析和解读《电子商务法》、《网络交易管理办法》。
宋婉瑜律师围绕直播销售产品的主要法律问题、电商销售农产品的主要法律问题展开培训，结合典型的行政处罚、法院裁判案例，对电商行业直播法律风险做了极为详细的梳理，并给出了具体合规建议及解决措施，包括电商销售应该如何避免虚假宣传、直播中是否可以对产品进行功效宣传、直播中是否可以和竞品进行比较、如何规范广告用语、以及电商促销合规要点等。
关于电商虚假宣传问题，宋婉瑜律师强调应注意避免出现以下虚假宣传行为：对商品的成分、规格进行虚假宣传，对商品的性质、产地进行虚假宣传，对资格资质、所获荣誉进行虚假宣传，刷单虚假宣传和使用虚构数据进行虚假宣传。
关于直播中是否可以对产品进行功效宣传，宋婉瑜律师指出：产品的功效宣传是直播电商中最为常见的宣传内容，尤其是食品和化妆品。要注意普通食品不能宣传保健食品功效；除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告不得宣传疾病治疗功能；保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂的广告不能含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。
关于直播中是否可以和竞品比较，宋婉瑜律师指出：与竞品进行比较很容易引发不正当竞争，在进行比较广告时应当比较的内容应该客观，不可主观评论、评价好坏；应避免指向特定产品、避免对竞品进行负面信息渲染，更不能刻意贬低，应充分考虑比较行为是否对被比较者的商业信誉、商品声誉造成影响。
关于电商销售产品的促销合规要点，宋婉瑜律师提出：有奖销售促销应当在显著位置公示促销规则、促销期限以及对消费者不利的限制条件。根据《明码标价和禁止价格欺诈规定》，附赠式有奖销售，可以不标赠品价格，如果要标注的，一定要确保赠品在同一店铺有售卖，并按照当前的销售价格标注。
宋婉瑜律师还对《互联网广告管理办法》的重点内容进行了详细的分析和解读，包括新增“隐形种草”应显著标注“广告”的规定、新增广告主、广告经营者和广告发布者对“二跳广告”的核对义务和禁止特殊产品发布互联网广告的规定等。
本次培训内容丰富，宋婉瑜律师不仅梳理了直播销售产品、电商销售产品中存在的诸多法律风险，同时也为电商企业更好地理解和适用相关法律法规、有效规避相关法律风险、实现高质量发展提供了支持，受到了与会人员的一致好评。
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